2025企业家博鳌论坛《世界品牌年鉴2025》发布礼成功举办

新华社2025-12-29

12月3日，由中华人民共和国年鉴社、新华出版社、凯度集团联合主办的2025企业家博鳌论坛《世界品牌年鉴2025》发布礼在博鳌成功举办。本次活动以“洞见品牌新纪元引领合作新未来”为主题，不仅是对过去一年全球品牌建设成果的系统性梳理与展示，更聚焦品牌跨界融合与未来发展路径，致力于为全球品牌提供破局思路。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BRANDZ全球主席王幸为本次活动发来视频致辞，她表示，过去一年，全球品牌建设经历了深刻变革。技术的跃迁、媒介的重构、消费者行为的裂变，正在重塑品牌的底层逻辑。《世界品牌年鉴2025》汇聚了凯度对十几个核心行业的洞察，以及对超过50个全球顶尖品牌的鲜活案例与数据解析，呈现它们在品牌建设上的关键举措与成功经验，不仅是一份报告，更是一部战略指南。

中国大唐集团有限公司原副总经理、党组成员刘广迎在嘉宾致辞中表示，品牌是一个完整的生态体系，是一个动态的持续进化的“生命体”。如何把创新体现到品牌塑造和维护的全过程，是每个企业必答的时代命题。企业应把握好品牌各要素之间的关系，构建持续创新的健康生态。《世界品牌年鉴2025》通过系统的品牌研究及案例分析，为塑造具有持久生命力的品牌提供了有益参考。

中国大唐集团有限公司原副总经理、党组成员刘广迎致辞

吉林省旅游发展集团有限责任公司董事长孟庆凯分享了文旅行业品牌建设的思考与实践。他指出，《世界品牌年鉴》是将商业品牌记忆升华为文化记忆的重要平台。作为吉林旅游产业的主力军，吉旅集团始终致力于将绿水青山与冰天雪地的生态禀赋转化为品牌资产。吉林旅游的品牌力不仅源于长白山的生态馈赠、历史文化的积淀，更来自对品牌建设系统性、长期性地坚持和努力。

吉林省旅游发展集团有限责任公司董事长孟庆凯致辞

活动现场，备受瞩目的《世界品牌年鉴2025》正式发布。刘广迎、孟庆凯以及中华人民共和国年鉴社社长、新华出版社社长匡乐成，蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程，凯度咨询中华区首席合伙人叶菡共同启动发布仪式，标志着这部年度品牌力作正式亮相。

《世界品牌年鉴2025》发布仪式

作为《世界品牌年鉴2025》收录品牌代表，李鹏程从产品品质、品牌精神、文化故事三个方面，分享了蒙牛品牌成长的实践和经验。康师傅企业品牌部总监高钟秀结合食品饮料行业特性，深入解析了康师傅在创新驱动、可持续发展与文化传承等方面的路径与方向。叶菡则带来了世界品牌公开课，以专业视角解读全球品牌发展规律与创新策略，为企业品牌建设提供了系统性的实践框架。

在品牌实践分享环节，长白秘境吉线331文旅推介官司马江翃、德力西电气首席品牌官王策、吉林省亲耕农业发展有限公司董事长吴宏韬等不同行业的品牌代表分别分享了各自企业在品牌建设方面的发展实践，为与会者提供务实参考。

“博鳌发布遇见”成为活动一大焦点。作为中华人民共和国年鉴社推出的品牌赋能平台，“国鉴臻选”与藏域冰泉的合作备受关注，西藏洪海源贸易有限公司总经理王振详细介绍了“国鉴臻选×藏域冰泉”的合作背景与品牌优势。在“新华对话”环节，深圳大学讲席教授、深圳医疗保障研究院院长、国家特聘教授、欧洲科学院院士、美国医学与生物工程院院士张学记，联合国世界和谐基金会共同主席、联合国国际生态安全科学院院士、北京数奥科技发展有限公司董事长龚巧玉，中华人民共和国年鉴社副社长、新华出版社副社长沈建围绕“博鳌论水・国鉴臻藏——低氘水健康机理解构与消费升级下的市场新机遇”，聚焦饮用水细分领域品牌价值升级、资源整合、市场布局等议题展开深入探讨。

“新华对话”环节

活动签约仪式上，多项合作正式落地：“国鉴臻选×藏域冰泉”完成采购签约；新华出版社与吉旅集团达成战略合作；“国鉴臻选”吉林会客厅项目成功签约；新华出版社分别与北京语言大学读写研究中心、北京学友园书香文化发展有限公司、有风在阳（杭州）文化科技有限公司签署合作协议。这标志着各方在品牌建设、文化传播、市场拓展等领域的合作迈入新阶段，将共同赋能品牌高质量发展。

活动尾声，《世界品牌年鉴2026》全球品牌案例征集正式启动，标志着2026年度的年鉴编撰工作拉开序幕。本次发布礼的成功举办，不仅为全球品牌搭建了交流合作的高端平台，更凝聚品牌发展共识，为全球化新未来下的品牌建设提供了清晰指引，将持续推动中国品牌与世界品牌深度对话、协同发展。