莫干山品牌面对面丨千年木作“潮”起来——“仙作”品牌变“新”记

新华网2025-05-17

在新华网《莫干山品牌面对面》栏目中,福建省仙游县委常委、县政府党组成员郑碧娥的一番话,勾勒出一个传统工艺产业迈向全球的品牌愿景。

“仙作”,泛指福建仙游制作的古典工艺家具,源于唐宋,兴于明清,盛于当代,是传统国画艺术、雕刻艺术与家具制作技艺的巧妙融合,是明清家具经典款式的传承和创新,被称为“东方艺术家具”,与“京作”“苏作”“广作”并称为中国明清古典工艺家具四大流派。如今,仙作产业已成为仙游县的富民支柱产业。2024年,仙游的工艺美术产业产值达730亿元,高端古典工艺家具占据全国相关市场份额七成以上。

用四级架构重塑产业生态

如何让传统工艺在现代化竞争中脱颖而出?仙游的答案是构建“城市产业名片+区域产业品牌+企业自主品牌+大师个人品牌”四级架构,着力打造国礼、国潮品牌矩阵。

郑碧娥介绍,在机制建设上,政府成立品牌创建工作领导小组,出台滚动培育计划及产业扶持政策;同时创新市场化运营机制,由福建省古典工艺家具协会统一管理“仙作”集体品牌,通过“区域品牌+企业品牌+产品品牌”三品牌共创模式,对符合条件企业授权使用集体商标,并组建产业发展联盟。

目前,仙游已拥有1枚“仙作”集体商标、6个中国驰名商标,其中,首枚集体商标“仙作”入选国家级非物质文化遗产保护目录、第一批国家传统工艺振兴目录、新华社民族品牌工程。

让每一件红木家具“有据可查”

仙游深知,品牌的长远发展,离不开品质的坚实根基,为此,仙游构建了全链条质量管控体系。

“我们通过制定《仙作古典家具》等多项行业标准,推进红木家具‘一品一码’与产品数字化平台云存证,建立企业信用评价体系,评定‘诚信示范企业’。”郑碧娥透露,仙游正实施全国红木制品数字化登记及质量溯源工程,力争至2027年规上工艺企业全部实现产品溯源体系落地,并支持企业参与行业标准制修订,推动依标生产与诚信经营。

让世界看见“仙作”

“酒香也怕巷子深。品牌建设既要修炼内功,也要善用外功。”郑碧娥展示着仙游的品牌营销“组合拳”:率先发布业界第一支指数“新华·仙游仙作产业发展指数”;通过影视剧、高铁航空广告扩大品牌声量;连续举办十二届中国(仙游)红木家具精品博览会;11件“仙作”臻品成为国礼……

从走上世界舞台的国礼臻品,到年轻人追捧的国潮设计,“仙作”展开了一场跨越时空的品牌对话。对于未来,郑碧娥充满信心,她表示,仙游争取将“仙作”品牌列入国家“一带一路”宣传推广品牌产业集群,培育一批世界知名的工艺美术企业,运用直播电商等新模式提升品牌影响力。

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