经历十余年快速发展，告别"匮乏时代"之后，零食终于进入80、90后的童年，成为一代人的童年记忆。如今，长大成人的Z世代终于有了消费能力，而零食也伴随着他们的成长进入生活和工作的各个场景中，成为一种慰藉和寄托。
从消费品的丰富程度来说，当代年轻人是无比幸福的，然而，从生活和工作压力方面来看，他们是最累的一代人。伴随着快节奏的生活，脱发、失眠、emo等亚健康问题接踵而至，成为显着的社会问题，年轻人不得不开始"自救".
由此，零食与保健品融合的功能性零食悄然走红，受到"自救青年"们的青睐，朱氏药业旗下的COZY开姿品牌，便是借此"东风"应运而生，迅速走红的代表。
目前，COZY开姿共发布了四款产品，包含威士忌酒味果冻、牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料和叶黄素酯风味饮料，均已果冻的形式呈现。
仅从产品外观来看，COZY开姿的四款产品似乎和"养生"扯不上什么关系。毕竟，提起"养生",大众印象大多是胶囊、茶、泡水的药材、背上的火罐和泡脚盆里的热水，COZY开姿这种果冻+功能性元素融合的方式，市面上并不多见，而新奇、独特对于同质化严重的消费品市场来说，便是最为"致命"的吸引力。
其实，不仅仅是朱氏药业，随着年轻人养生意识的觉醒，越来越多的资本已经加入了功能性零食赛道。《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》数据显示，平均每位城市常住居民在健康养生上年均花费超过1000元， 而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%.而相比传统产品，年轻消费者更加在意产品的口感、便携性和功能性，由此来看，COZY开姿"成分至上，社交至上"的"打法"可谓"正中要害",这也是其能在短时间内迅速蹿红的根本原因。
