流量反噬,红利消失,朱氏药业COZY开姿、同仁堂等巨头凭借“降维”优势完成破局

互联网2022-12-05

截至2022年6月,中国网民规模为10.51亿,互联网普及率达74.4%,成为名副其实的世界第一"网民"大国,随之而来的是流量时代的到来。"拉面说""王饱饱"等新锐品牌,凭借"平台种草+达人带货+直播"的组合营销模式迅速崛起,靠着流量红利赚得盆满钵满。

然而,短短几年之后,流量红利似乎"凭空"消失,网红品牌们也迎来了寒冬,销量锐减。食品饮料赛道风往何处吹,或许,融资数据和行业巨头能够提供一个可靠的答案。

据不完全统计,2022年1月至10月的食品饮料赛道融资数据,70%的融资企业都有明确的健康定位,与此同时,同仁堂、朱氏药业集团及华熙生物等行业巨头也先后发布了旗下的众多功能性健康产品。毫无疑问,新一轮食品消费升级浪潮越来越指向健康。

从产品构成来看,在医药行业有百年沉淀的同仁堂主打"食疗",旗下产品如五黑糕、八珍糕、薏湿糕等均采用"中草药+"的模式,在市场上打出了一片天。华熙生物则扎根生物材料,构建了包含透明质酸咀嚼片、软糖、西洋参饮等各类产品在内的完整体系。而朱氏药业集团则选择孵化全新品牌COZY开姿,凭借在功能性食品方面的多年积累,将保健品与零食完美融合,用果冻这一复古载体让传统"养生"类食品焕发了新的生机。

从产品定位及宣传策略来看,无论朱氏药业还是华熙生物,都将目标受众精准对准了Z世代年轻消费群体。以COZY开姿为例,其产品无论是外包装设计、产品规格还是功能性方面,都突出新潮、便携、社交与"混搭",用小巧精致的策略起到了"四两拨千斤"的效果。

本轮消费升级是消费观念转变、健康中国政策引导等因素综合作用的结果。不难预料,朱氏药业等行业巨头无论在研发、生产、品牌还是营销端,都有更加强大的初始议价权和优先选择权,以规模及完善产业链形成的"降维"优势,将成为其引领市场的重要筹码。

免责声明

本文登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。如有稿件内容、版权等问题请联系QQ:211544606

《S&G|SUENO「星穹探梦计划」东疆秘境之旅

S&G|SUENO与自然秘境的双向奔赴 —— 从西班牙匠心到中国秘境探索由

2025年福建省溪谷文旅生活季在德化启幕

启动仪式“溪流潺潺,瓷韵悠扬”,7月3日,“2025年福建省溪谷文旅生活季”在泉州德化县石

酷特智能开启企业级应用市场新生态 企业智

近期,酷特智能潍坊企业智能体集群将正式启动招商,这标志着酷特智能拓展企业级应用市场,推动

慕思荣膺2025年度中国家具十大品牌,创新引

日前,慕思凭借其卓越的创新能力、领先的技术研发实力以及持续的产品革新能力,成功入选“202

福州:一城青山一城水 城市更新绘就幸福画

福州烟台山、爱情岛、中洲岛及闽江北岸的青年广场等组成的闽江之心。新华社记者林善传 摄闽

2025春招白皮书:AI渗透77%,薪酬分化,慢

2025届,中国高校毕业生规模再创新高,达1222万人,其中211/985及C9高校输送的107.5万顶尖

泉州不断升级人才人口“双增”组合拳 吸引

“您好,这是我的简历,请您看看。”“请问这个岗位的具体工作内容有哪些?待遇怎么样?”&

深圳惠民保参保仅剩最后5天 案例见证港澳药

从“深圳惠民保”承保机构获悉,由政府指导监督的2025年度“深圳惠民保”参保6月30日截止,

东软王楠@达沃斯:AI赋能多元群体 女性突破

6月24日,2025天津夏季达沃斯论坛在国家会展中心(天津)盛大启幕,其中“AI她力量”论坛成

德化白瓷与米其林指南开启战略合作

6月24日,“‘德化白瓷’米其林指南官方合作伙伴官宣发布会”在福建泉州