朱氏药业森顿商学院:看懂“微笑曲线”,就掌握了企业发展的关键

互联网2022-10-08

"你们一定知道,苹果是全世界利润率最高的公司,根据各个评估机构给出的数据显示,苹果公司的利润维持在50%以上。一部平均售价为700美元的iphone,苹果公司能赚取数百美元的利润。可是,很少有人知道,作为苹果公司的主要代工方之一,富士康的工人们起早贪黑的干活,长期从事高强度体力劳动,组装一部iphone,公司仅能分到十几美元。"

这是朱氏药业开办的森顿商学院讲座中,院长朱坤福讲的一段话。毫无疑问,苹果是目前世界上最赚钱的公司之一,可是,它为什么能在长达十数年的时间中维持高额利润,又为什么能够称霸世界手机市场呢?

朱坤福说,表面上看,苹果靠的是研发、是独特的系统和生态,而透过现象,我们就能看到背后的本质,即"微笑曲线"的魔力。

"微笑曲线"是宏碁电脑的创始人施振荣于1992年提出的着名理论,该理论认为,在产业链中,附加值更多体现在两端,即研发与销售,处于中间环节的制造业环节附加值最低,相对的利润也就最低。根据这一原理,苹果与富士康的现象就很容易解释了。

朱坤福指出,在企业发展过程中,一定要处理好曲线两端和底部的关系,既要把握企业的当下,也要投资未来。接着,他又结合朱氏药业的发展过程深入探讨了具体实践方法。

朱氏药业刚起步时,主营业务是OEM,即低端劳动密集型代加工业务。在发展过程中,集团不断将盈利转化为高精尖人才与高端研发设备,在保证企业稳定运行的前提下不断拓展业务边界,提高产品附加值,终于走上了高质量、高利润、高回报率的发展道路。

最后,朱坤福鼓励在场的所有学员,疫情当下,很多企业的生存境况十分艰难。但是,中国有句老话叫否极泰来,只要坚持下去,一定能迎来转机。

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