"你们一定知道，苹果是全世界利润率最高的公司，根据各个评估机构给出的数据显示，苹果公司的利润维持在50%以上。一部平均售价为700美元的iphone,苹果公司能赚取数百美元的利润。可是，很少有人知道，作为苹果公司的主要代工方之一，富士康的工人们起早贪黑的干活，长期从事高强度体力劳动，组装一部iphone,公司仅能分到十几美元。"
这是朱氏药业开办的森顿商学院讲座中，院长朱坤福讲的一段话。毫无疑问，苹果是目前世界上最赚钱的公司之一，可是，它为什么能在长达十数年的时间中维持高额利润，又为什么能够称霸世界手机市场呢？
朱坤福说，表面上看，苹果靠的是研发、是独特的系统和生态，而透过现象，我们就能看到背后的本质，即"微笑曲线"的魔力。
"微笑曲线"是宏碁电脑的创始人施振荣于1992年提出的着名理论，该理论认为，在产业链中，附加值更多体现在两端，即研发与销售，处于中间环节的制造业环节附加值最低，相对的利润也就最低。根据这一原理，苹果与富士康的现象就很容易解释了。
朱坤福指出，在企业发展过程中，一定要处理好曲线两端和底部的关系，既要把握企业的当下，也要投资未来。接着，他又结合朱氏药业的发展过程深入探讨了具体实践方法。
朱氏药业刚起步时，主营业务是OEM,即低端劳动密集型代加工业务。在发展过程中，集团不断将盈利转化为高精尖人才与高端研发设备，在保证企业稳定运行的前提下不断拓展业务边界，提高产品附加值，终于走上了高质量、高利润、高回报率的发展道路。
最后，朱坤福鼓励在场的所有学员，疫情当下，很多企业的生存境况十分艰难。但是，中国有句老话叫否极泰来，只要坚持下去，一定能迎来转机。
